Выпуск №24. Шопоголизм – это болезнь или развлечение?

Здравствуйте, уважаемые любители рок-музыки.

Сегодня я хочу спеть вам один современный, но классический рок-н-ролл, написанный мною специально к этому дню. Ведь сегодня, 11 ноября, в мире отмечается много различных неординарных праздников. На эту дату приходится и международный день девочек, и международный день яйца, и международный день энергосбережения, и день экономиста в России, и день работника восстановительного поезда в России, и день памяти погибших в Первой мировой войне, и день независимости Польши, и день Лачплесиса в Латвии, и день святого Мартина в католических странах, и день холостяка в Китае, и даже день потакания греху по Игорю Губерману.   Но свой сегодняшний рок-н-ролл и эссе я хочу посвятить Международному дню шопинга, так как по массовости все перечисленные праздники ему существенно уступают.

Традиция берет начало в 2009 году. Тогда интернет-площадка Alibaba Group из Китая придумала маркетинговую концепцию «Всемирный День Шопинга». 

На своих сайтах, в первую очередь во всемирно известном интернет-магазине AliExpress.com она провела распродажу со средней скидкой в 50%. Как ни странно, праздник приурочили к Дню Холостяка, который, как я уже говорил, приходится в Китае на 11 ноября. Логика кажется удивительной, потому что, как известно, большинство шопоголиков — женщины.

Организаторы предполагали, что это событие станет ежегодным, ведь от подобных скидок, по их мнению, просто «невозможно отказаться». И они не ошиблись в своих предположениях. Увидев успех, к ним присоединились многие крупные интернет-магазины.

Успех действительно потрясал воображение. Так, в 2013 году только китайская Alibaba Group получила за сутки 5,8 миллиардов долларов США прибыли, оставив таким образом позади более ранние аналоги известных дней-распродаж «Чёрная пятница» и «Киберпонедельник». На следующий год, организаторы пригласили к распродажам в этот день владельцев других магазинов, работающих на крупных мировых онлайн-площадках, наподобие AliExpress. С ноября 2014 года к акции присоединились и российские интернет-магазины.

Фактически никакого праздника в этот день нет, так как ничего не отмечается. Но для шопоголиков, в этот день проходит самая крупная и известная акция распродаж. По своей сути, это просто день больших скидок. Китайцы просто умело противопоставили его известной американской «Чёрной пятнице», с которой начинаются традиционные рождественские распродажи в США.  

Рост числа и известности онлайн-магазинов в мире помогает не просто найти продукцию под любые запросы, но и купить их через интернет, при этом разнообразие выбора значительно превышает обычное магазинное. По традиции, особенный покупательский интерес в день крупных скидок вызывают телефоны, видео- и бытовая техника и разные гаджеты. Многие позиции распродаются в первые же минуты продаж. Число онлайн покупателей измеряется миллионами, покупки совершаются из всех точек планеты.  

Журнал «Бизнес-стиль» утверждает, что жители России — главные шопоголики в мире, которым не помеха ни кризис, ни рецессия. Покупка новой одежды — главный приоритет в тратах свободных денег, согласно статистике онлайн-исследования Nielsen Company в 28 странах. Правда, число наших сограждан, которые готовы тратиться на одежду, сокращается: в период октябрь 2018 — апрель 2019 оно упало с 70% до 52%, но наша страна всё равно держит первое место даже с таким показателем. Помимо этого, россияне лидируют по тратам на декор и ремонт домов (в начале года этот показатель также демонстрировал снижение), новую бытовую и электронную технику. Стоит отметить, что докризисные показатели были выше.  

Слово шопоголизм используется в мировой массовой культуре и рекламе не только без негативного окраса, но как положительное достижение рыночной экономики. Шопинг – это не просто поход в магазин за покупками, но главное – это способ провести время, у которого есть свои правила и традиции. Он может быть и главным событием месяца или недели в жизни семьи, может быть настоящим праздником, а часто и единственным источником действительно сильных эмоций.

Известен классический фильм, посвященный этой теме — «Шопоголик» 2009 года (режиссер П.Дж. Хоган, США). По сюжету, молодая девушка, помешанная на шопинге и дорогой одежде, вынуждена балансировать между своими финансовыми возможностями и искушениями большого города. Комизм фильма заключается в том, что она работает журналистом финансового издания, которое раздает советы по экономии семейного бюджета.  

Шопингу частично посвящены и другие фильмы со схожими сюжетами, к примеру - «Дьявол носит Прада». Он является неотъемлемой частью комических и романтических ситуаций во многих кинолентах.

С некоторого времени, о страсти к шопингу стали говорить, как о заболевании. Причем шопоголизм — это не официальное название болезни, а бытовое слово. Для обозначения болезни придумали специальный термин - «ониомания» (от греческих слов «продажа» и «безумие»). Ониомания — это навязчивое желание осуществлять покупки в неразумных количествах. Психологи уверены, что ониомания — заболевание не менее серьёзное, чем алкоголизм, наркомания и подобные зависимости. «Навязчивой магазинной зависимостью» страдает свыше 20% населения развитых стран и ежегодно это количество только растет.  

Считается, что эту болезнь «открыл» миру немецкий психиатр ЭмИль КрЕпелин, причем вместе с шизофренией и маниакальной депрессией. И  случилось это более ста лет назад, в 1915 году. Он отмечал абсолютное сходство с прочими зависимостями и был уверен, что шопоголики испытывают примерно те же ощущения, что и наркоманы.  

Чтобы отличить рациональную женскую увлеченность нарядами или мужской интерес к технике от болезненного состояния, современные психологи рекомендуют обращать внимание на четкие симптомы. Среди них основные:

• Походы в торговый центр осуществляются не с конкретной целью, а просто чтобы «убить время»;
• Вещь хочется купить просто так, без особого представления, как ее использовать и зачем она вообще нужна;
• После приобретения, которое оказалось слишком дорогим или ненужным, наступают раздражение и злость;
• Постоянно хочется говорить о купленном товаре, а не на какие-то другие темы;
• Если нет возможности посетить торговый центр, настроение становится подавленным, а как только она появляется, мгновенно улучшается.

«Обычно выделяют три основные причины шопоголизма. В основном, к ним относятся так называемые голодные состояния: это жажда власти, жажда свободы и жажда адреналина. Удивительно, но по мнению самих шопоголиков, покупка нового платья может удовлетворить этот внутренний голод, создав хрупкую иллюзию счастья. Кажется, что очень просто доказать свою состоятельность, забежав после работы в бутик, однако это поведение лишь кажется безобидным. На деле же оно может привести к очень серьезным последствиям», — утверждает психолог Марина Смирнова.  

Интересны и другие наблюдения психологов.

Шопоголики зачастую растут в семьях, в которых для родителей материальное благополучие является абсолютным приоритетом. У них зачастую не остается времени и сил на воспитание, а недостаток времени, проводимого с детьми, они компенсируют подарками и деньгами, в итоге ребенок с детства учится выражать любовь только в них.

Есть и противоположная категория, детство которых, напротив, прошло в бедности. И едва такие люди начинают зарабатывать деньги, как тут же принимаются бездумно их тратить, стараясь получить с избытком то, чего были лишены прежде.

Однако наибольшее количество шопоголиков — дети, выросшие в авторитарных семьях. Покупки компенсируют им неуверенность в себе и возмещают недостаток любви.

В любом случае, шопоголизм развивается в тех семьях, где присутствует культ денег. Если же родители относятся к деньгам правильно - лишь как к средству достижения целей и прививают детям духовные ценности, а также учат ощущать нематериальные радости (творчество, спорт, искусство, дружба, любовь), то это становится своеобразной прививкой от такой зависимости.

Самый отвратительный факт об ониомании, состоит в том, что она воздействует не только на психическое, но и на общее физическое здоровье. Например, способствует развитию вегето-сосудистой дистонии, артериальной гипертензии, снижению иммунитета, и все это вдобавок к неврозам, депрессиям, стрессам и нарушениям сна.  

В современном мире принято считать, что шопоголизму как зависимости больше подвержены женщины. Среди известных шополголиков — в основном женщины. Но есть и мужские примеры.

Филипп Киркоров признается, что имеет в гардеробе гигантское количество вещей, которые не носит.

Вместе с Киркоровым один из самых знаменитых шопоголиков России — Николай Басков.

Также любит шопинг Сергей Лазарев, называющий себя «обувеманом» — у него около 50 пар обуви, причем приобретает их за границей. Любимая марка — «Gucci».  

Знаменитые рок-музыканты предпочитают не афишировать свою страсть. Исключение — всемирно известный певец и музыкант Элтон Джон.  Он не скрывает, что делает много необдуманных покупок, и свою жажду покупать откровенно называет страстью. Больше всего он любит уникальную дизайнерскую одежду и модные аксессуары, в том числе имеет легендарную коллекцию очков.  

В современном русском роке тему шопинга активно отрабатывает группа «Ленинград», лидер которой Шнуров также не скрывает своего шопоголизма. Как и Элтон Джон, он любит дорогие, дизайнерские, но при этом китчевые вещи. Это отразилось и в песнях. Один из примеров - хит «Ленинграда», посвященный женской любви «пошопиться», под названием - «Сумка»:

«Кожаная сумка «Прада»,

Полюбила, как мне быть?

Я уже сама не рада,

Правда, сумку не забыть.

Я не хочу жить без неё,

Я закричу: «Это моё!» 

Один из самых известных хитов о шопинге в русской рок-музыке – песня группы «Ногу свело»:

«Кофе утром сварит мама, по ТВ идёт реклама

Через час заедет бойфренд

Ты бежишь, накрасив губки, делать модные покупки

Начался весёлый weekend.

Припев:

Людям нужен допинг, ежедневный допинг

Мы идём на шопинг

Людям нужен допинг, ежедневный допинг

Шопинг!»        

Группа ЦЕНТР и Василий Шумов периодически уделяют внимание шопингу среди прочих реалий современной жизни. Одна из песен называется «Покупатель всегда прав»:

«Покупатель всегда прав,

Но покупатель - это только покупатель….

Шопинг-терапия, шопинг-терапия…..

Деньги Money Euro Dollars…..

Шопинг-медицина, шопинг-медицина».

И ещё одна песня - «Демократия супермаркета»:

«Я толкаю тележку в глубине супермаркета,

Набираю продуктов для ужина и для завтрака…

Я разговорился с девушкой, что тоже толкала тележку.

Я оплатил её тележку и мы пошли на ночлежку….

Демократия супермаркета: деньги есть — покупай!

Демократия супермаркета: денег нет — гудбай!»

Вот такие вот интересные рок-песни про шопинг.

В любом случае, я поздравляю всех шопоголиков с «профессиональным» праздником. И желаю не слушать всяких психиатров, а с удовольствием тратить деньги на себя любимого. А ещё больше желаю научиться зарабатывать побольше денег, чтобы было что тратить.

Но рок-н-ролл сегодня спою как раз про то, что на халяву в коммунизм не прорвешься. Не помогают ни скидки, ни беспошлинные зоны. Рок-н-ролл классический, только исполненный рок-группой ВОЛОЩУК С.Д. в современной манере и в современном звучании. И как я уже говорил ранее по поводу другого своего рок-н-ролла - телевизионного, классический он не потому, что является классикой, всё это у него ещё впереди, а потому что он построен на классической рок-н-ролльной гармонии. Думаю, совсем скоро, его будут использовать в музыкальных училищах и консерваториях, в качестве учебного пособия – как делать классический, но современный рок-н-ролл.

На этом с вами прощаюсь. И не забывайте подписываться на наш канал, чтобы знать – нужно ли вам бороться с шопоголизмом, а если «да», то как.

До свидания, друзья.

© Автор текста: Волощук С.Д.